공식계정만으로 타깃에게 발견되지 않는다면, 

브랜드는 '두 번째 계정'이 필요합니다.

최근 걸그룹 리센느 열풍은 공식계정의 정제된 콘텐츠나 대규모 광고에서 시작되지 않았습니다. 멤버들의 개성과 일상을 더 가까이 보여주고, 팬들과 친밀하게 소통하려고 시작한 개인계정(부계정)에서 시작됐습니다.

멤버들의 매력이 담긴 콘텐츠가 팬들의 공감과 참여를 이끌었고, 그 과정에서 탄생한

'거제 야호' 밈이 빠르게 확산되며 대중에게 리센느를 발견시키는 계기가 된 것이죠.

밈 확산 이후 멜론 검색 이용자는 약 65배, 스트리밍은 2,019%, 음반 판매량은 데뷔작 대비 약 198% 증가했습니다.

개인계정에서 시작된 친밀한 소통이 '발견'을 만들고, 축적된 음악과 성장서사가 '관심'을 실제 성과로 전환한 것입니다.

이제 브랜드도 공식계정에서 일방적인 메시지를 전달하는 것을 넘어, 각 타깃의 관심사와 언어에 맞춰 더 가까이 연결되는 접점을 만들어야 합니다. 그리고 그 연결이 발견 → 공감 → 참여 → 선택으로 이어지도록 설계해야 합니다. 

이를 가능하게 하는 전략이 바로 ‘부계정 기반 페르소나 마케팅’입니다.

그렇다면, 부계정 전략은

일반 브랜드에서도 성과로 이어질까요?

글램스톤 이수빈 대표(밸류멘토)는 ‘마케팅잡 프로젝트’를 통해 MZ 청년 마케터들과 실제 기업의 부계정을 직접 기획·운영하며 이를 검증했습니다. 브랜드의 핵심타깃을 세분화해 독립적인 페르소나를 설계하고, 타깃의 일상·관심사·행동 맥락에 맞춰 콘텐츠와 전환경로를 설계하는 것이었습니다.

성과를 만든 핵심전략은 3가지입니다.

공식계정이 놓친 고객,

부계정으로 다시 연결합니다.   

• Target Fit | 핵심타깃 분석 및 독립 페르소나 설계
• Channel Build | 부계정 구축 및 타깃 맞춤 콘텐츠 운영
• Action & Test | 참여형 콘텐츠·광고를 통한 행동 전환
• Data Impact | 유입부터 참여·전환까지 성과 검증

이런 브랜드에 필요합니다 

• 공식 SNS의 도달과 반응이 정체된 브랜드
• 새로운 MZ 타깃과 새로운 방식으로 연결되고 싶은 기업
• 매장 방문·신제품 유입 등 실제행동을 높이고 싶은 브랜드
• 제한된 예산으로 새로운 마케팅 전략을 빠르게 검증하고싶은 기업

🧪 부계정 마케팅랩

우리 브랜드도 새로운 타깃에게 닿고 싶다면,

부계정에서 새로운 가능성을 시작해보세요.
지금 맞춤 전략과 실행 가능성을 확인해보세요.